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Resumo: No artigo anterior, discuti as mudanças no campo da viagem após o limite de Pequim e duplas.No campo de carros especiais, Didi, Shenzhou e Uber fizeram suas melhores soluções para expandir o conhecimento da marca.A série "Beat U" de marketing do Shenzhou Special Car causou uma discussão generalizada.Olhando para um mês depois, o que exatamente os carros especiais Shenzhou querem fazer? resultado da quina concurso 5662

Após o dia 20 de agosto, Pequim entrou em um período de uma restrição de número único e duplo.

A alavancagem do mercado ocorreu.Isso indica que o mercado de automóveis especial retornará lentamente à concorrência racional após a loucura Guerra de Subsídios.Na experiência da semana passada, o aumento de preço de Shenzhou é de 1,2-1,7 vezes que é muito comum, e o aumento de preços da Uber chegou a 3,9 vezes.

Aqueles que estão familiarizados com as estratégias da marca sabem que a estratégia de marketing precisa e contínua é especialmente importante para o desenvolvimento do mercado em uma categoria que não ocupou completamente a mente do consumidor. resultado da quina concurso 5662

O mercado de carros especiais de hoje é como o mercado de chá de ervas iniciais.A situação do mercado de carros especiais pode ser pior do que o mercado de chá de ervas na época.

Nesse estado, o primeiro marketing do Shenzhou Special Car iniciou o marketing da categoria.No incidente "Beat U" em junho, a percepção da categoria "carro especial" foi expandida pela primeira vez.O incidente "Beat U" aumentou rapidamente a conscientização da categoria de carros especiais em um curto período de tempo e constituiu os benefícios da indústria em Didi e Uber.Este é um divisor de águas na indústria.

Obviamente, o carro especial Shenzhou também tem seu próprio ábaco.Para distinguir com marcas competitivas para realizar a diferenciação, esse é exatamente o ponto de partida da "teoria do posicionamento" de Tunte.

A eficácia da estratégia é aproveitar a fraqueza dos concorrentes e destacar suas vantagens.O Shenzhou Special Car acredita que a segurança é os sinais mais óbvios que distinguem entre outros concorrentes.

No momento, "Beat U" não é apenas um incidente de relações públicas, mas um marketing estratégico.É que o marketing que corresponde estratégico não é descartável, mas um comportamento contínuo.

No início de agosto, o Shenzhou Special Car lançou outro curta -metragem de publicidade: um belo passageiro entrou em um carro especial Shenzhou.No final, nada aconteceu.O fim do slogan fez uma nota de rodapé: nada, exceto a segurança, nada aconteceu.

Durante a propagação contínua de Shenzhou, o carro especial Shenzhou está fortalecendo o ponto de entrada de sua própria segurança.O aumento do significado é a conscientização de fortalecer o conceito de "motorista exclusivo exclusivo do veículo" no campo das mentes do consumidor.Essa estratégia deve ser co -produzida com a política atual. resultado da quina concurso 5662

No próprio período do limite de Pequim e duplos, há um sinal claro.Pelo menos a licença ainda são recursos rígidos.

Ao mesmo tempo, no carro novo desesperado, o sinal atual já está muito claro e os carros particulares não deixarão ir.Em particular, o New Deal apresentou requisitos mais altos para a operação dos carros existentes e envolve o limiar, o seguro de responsabilidade civil, o gerenciamento individual e o mecanismo de saída de empresas e motoristas.

Isso significa que o campo de carros especiais se tornará uma categoria de alto serviço e recursos limitados.

A estratégia do carro especial Shenzhou é um pouco como LV.A posse de clientes altos e enfatiza a individualidade e diferentes experiências como o LV.Um detalhe mostra que o carro especial Shenzhou tem sido o maior cliente da BMW nos últimos dois anos.

O banco de dados da Interação da Interação da Interação lançou a "segunda temporada de 2015" no "Relatório trimestral de monitoramento do mercado de serviços de automóveis especiais chineses". foram 66,7%, 61,6%e 59,6,6, respectivamente.Pelo menos um período de monitoramento aumentou para a marca de liderança de categorias de carros especiais durante um período de monitoramento.

No campo da subdivisão do consumidor, os dados de think tank de dados mostram que, a partir do segundo trimestre de 2015, a distribuição etária dos principais usuários de aplicativos de serviço de carro da China pode ser visto que os usuários do Uber são mais jovens e usuários com menos de 24 36,8%.Com menos de 30 anos de idade, a Didi Fast é responsável por 62%.Os usuários de carros especiais de Shenzhou têm sido mais velhos, representando 45%em 31 anos de idade.Além disso, a partir do 2º trimestre de 2015, pode -se ver a principal distribuição de renda de usuários do aplicativo de serviço de carro especial da China que os usuários de carros especiais Shenzhou têm a maior renda, e os usuários com mais de 12.000 yuans representam 33,6%.60,2%da renda dos usuários do Uber é inferior a 4.000 yuan.

Esses dados mostram as diferenças entre as várias marcas no campo da segmentação do consumidor.Os carros especiais Shenzhou têm classes de alta renda e mais antigas.Esta aula é mais exigente em serviços como qualidade, segurança.

A "teoria do posicionamento" da Truete se baseia principalmente na construção de uma marca, com base em conceitos competitivos e entrando na mente do cliente como o ponto básico.O chá de ervas é uma categoria típica que usa a teoria do "posicionamento" da teoria do "posicionamento" de Trout.No futuro, se o USD (Uber, Shenzhou Special Car, Didi) vencerá, dependerá se sua marca pode entrar com sucesso na mente dos clientes -alvo.(Zong Xiuqian)