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A administração estatal de notas de rádio e televisão novas regras que não devem criar taxas de audição falsas de visualização

Por que as classificações são falsas?

● Estações de TV e anunciantes perseguem cegamente as classificações e até tratam as classificações como o único padrão de julgamento para medir a qualidade do programa e estrelar estrela, que ignora completamente a qualidade do programa de TV, e traz grandes mercados para a fabricação de visualização falsa dados.

● O departamento competente de rádio e televisão deve confiar em sistemas de informação estatística de big data para coordenar as estatísticas do público e da escuta e supervisionar a coleta e a liberação de dados.Nenhuma instituição ou indivíduo não deve interferir ou destruir as estatísticas de classificações e taxas de escuta realizadas pelas autoridades competentes de rádio e televisão de acordo com a lei.

● O culto de classificação é manifestado principalmente pela cegueira dos dados, e o status quo não deve olhar para o status quo.Somente alterando essa apenas teoria das classificações, podemos eliminar o fenômeno falso essencialmente

□ Nosso repórter Zhao Li

□ Este estagiário de jornal Jia Jie

A administração estatal de rádio e televisão emitiu os "regulamentos sobre a gestão de estatísticas da indústria de rádio e televisão" em 13 de abril (a seguir referido como "regulamentos"), que enfatizou que o departamento competente de rádio e televisão deveria confiar em big data de dados Os sistemas de informação estatística supervisionam a coleta e a liberação de dados.Qualquer instituição ou indivíduo não deve interferir ou destruir as estatísticas das classificações (cliques) do público e taxa de escuta (taxa de cliques) realizada pelo departamento competente de rádio e televisão de acordo com a lei, e não deve criar visualização falsa e Taxas de escuta (cliques).

As classificações de programa de rádio e televisão do meu país começaram na década de 1980.Do ponto de vista da indústria, os "regulamentos" não apenas enfrentam as questões da indústria de classificações falsas, mas também implementam a responsabilidade com a pessoa responsável específica. dados.

Tem uma longa história de falsificação

Mais oculto, complicado e diversificado

Do ponto de vista de muitos especialistas do setor, as classificações foram acompanhadas por várias discussões e dúvidas do dia em que entram na China.Algumas pessoas respeitam, e outras desprezam.

"A questão das classificações de classificações existe desde os anos 90 e, sob a ação do capital, tornou -se cada vez mais oculta, complicada e diversificada". o diário legal.

Entende -se que o significado básico das classificações se refere à porcentagem do público que assistiu a um canal ou programa durante um certo período de tempo.Supondo que haja 100 públicos no mercado A, se 10 deles assistem à rede de notícias, a classificação do mercado em uma rede de notícias do mercado é de 10%.

A série de TV "Injeção de Água" sempre foi uma doença teimosa na indústria, mas como não foi mais divulgada e transparente há muito tempo, todos podem abrir apenas um olho e fechar um olho, mal o usam para referência.

No verão de 2016, o People's Daily publicou 4 relatórios consecutivos.

Em setembro de 2018, o diretor Guo Jingyu enviou um longo artigo sobre o Weibo para revelar as classificações fraudulentas de TV fraudulentas, dizendo que a série de TV "Mother Road" feita por sua, porque ele não estava disposto a gastar dinheiro com as classificações da estação de TV para Muito tempo, e o custo era tão alto quanto possível.Assim que as notícias foram divulgadas, todo o povo ficou tumulto e a credibilidade das classificações caiu no fundo.

Com a exposição de classificações de classificações, muitas pessoas estão curiosas sobre o processo de classificação de dados.Nesse sentido, Liu Yannan, professor do Instituto de Pesquisa de Comunicação de Comunicação da China, escreveu que as classificações foram pesquisadas e as classificações de classificações não eram um indicador, mas uma série de indicadores.Essa aquisição de dados aparentemente simples passou por uma série de operações complexas de amostragem, medição e estatística.

O processo de investigação geralmente é dividido em cinco etapas: primeiro, determine a caixa de amostragem de acordo com o tamanho do mercado (mercado nacional, provincial ou municipal) e características do público e desenhe um certo número de famílias de amostra de acordo com o princípio da amostragem aleatória Para formar uma proporção fixa de pesquisa de classificação. jogos crianças 7 anos

Em seguida, o instrumento de medição do pessoal de instalação ou o cartão do diário do pessoal instalado das famílias de amostra.

Terceiro, todos os membros das famílias da amostra, ao assistir à TV, registram seu comportamento de visualização em uma chave ou notas e registra suas classificações ou cartões de diário através de uma anotação.

Quarto, o instrumento de medição de pessoal retornará automaticamente esse registro à empresa de investigação por meio da linha telefônica ou de outros métodos de comunicação todos os dias.

Finalmente, depois que a empresa de investigação processou os dados originais da reciclagem, ela finalmente obteve as classificações de pessoas orientadas (não -casas) para passar nas classificações para os assinantes, concluindo assim o ciclo de produção das classificações de classificações.

Liu Yannan também apontou que dois métodos comuns de falsificação estão poluindo as famílias de amostra e o outro está adulterando os dados.

Cegos perseguindo altas classificações

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O lado do filme gasta dinheiro para comprar dados falsos

O repórter do Daily Legal notou que a antiga administração estadual de rádio, cinema e televisão em 2009 investigou estritamente as classificações das classificações e negociações de duas extremidades e divulgou 22 novos regulamentos para regular as classificações em 2013.Os primeiros padrões nacionais da Pesquisa de Ratings de TV domésticos foram introduzidos em 2014.

Em agosto de 2015, foi iniciado pela divisão de televisão da antiga administração estadual de rádio, cinema e televisão e lançou um CCTV e várias estações de televisão provinciais. Auto -disciplina da taxa romana "pela estação de televisão de nível provincial.

Em 16 de setembro de 2018, a Administração Estadual de Rádio e Televisão emitiu um comunicado dizendo que as medidas relevantes foram tomadas e investigadas em conjunto com as partes relevantes.Em 17 de setembro, a Associação da Indústria de Produção de Drama da China emitiu uma declaração dizendo que exigiria que toda a indústria forme um consenso para resistir em conjunto ao comportamento fraudulento das classificações e se esforçará para criar um novo ambiente para o desenvolvimento saudável e ordenado do Indústria de drama de TV chinês.

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"A principal razão é que a adoração de nossa indústria e os departamentos relevantes não possui gerenciamento rigoroso de questões relacionadas".Esse fenômeno fará com que o valor interno e os fatores de julgamento da influência social da indústria determinem as classificações do trabalho. jogos crianças 7 anos

Em relação à causa raiz das classificações das classificações, de acordo com o escritor de cinema e televisão Hu Xin (pseudônimo), a busca cega de estações de TV e anunciantes sobre classificação é procurada cegamente os únicos critérios para medir a qualidade do programa e a estrela estrela e ignorou completamente a qualidade do programa de TV, que trouxe um grande mercado para a fabricação de dados de visualização falsa.

"Se você deseja vender o primeiro drama de TV atualmente filmado, você deve pedir a algumas estrelas grandes, populares" Little Fresh Meat "ou 'Traffic Stars Feminino" para estrelar. Não são grandes estrelas e séries de TV populares estreladas por "Little Fresh Meat". A embalagem on -line e o marketing hidráulico para ganhar muitos fãs.

Hu Xin disse ao repórter "Legal Daily" que algumas das séries de TV tão chamadas gravadas por "Tráfego Estrelas", exceto por seus fãs, na verdade não reconheceram o público que contabilizou o assunto das classificações, e as classificações naturalmente não puderam Suba."O resultado de moedas inferiores expulsaram boa moeda, o resultado de uma competição cruel durante todo o ano, o preço da compra de séries de TV está cada vez mais alto".

Durante a entrevista, Zhu Wei, vice -diretor do Centro de Pesquisa em Direito da Comunicação da Universidade de Ciência e Direito Política da China, atribuiu a causa de classificações fraudulentas a dois aspectos:

A primeira é a orientação de erro formulada pelas regras.Atualmente, o ambiente ecológico da indústria de rádio e televisão tem o problema da "supremacia de classificação".Esse tipo de adoração ao tráfego fará com que os fãs tocem cegamente a lista e outros comportamentos, fazendo com que o público ignore a qualidade do próprio trabalho.

O segundo é o problema trazido pelas vulnerabilidades técnicas.Quando os fãs tocam a lista, a tecnologia não pode reconhecer taxas e atividades duplicadas e são resumidas uniformemente no volume de exibição.Essa vulnerabilidade técnica trará uma grande quantidade de fraude nos dados dos ventiladores e até se tornará uma cultura manifestante aberto.

"Ao contrário dos dados falsos trazidos pela lista de fãs, a empresa de pesquisa de classificação usará as vantagens desinteressantes e opacas em operação para modificar diretamente os dados".

Realizar atividades estatísticas de acordo com a lei

Estabelecer um mecanismo regulatório sólido

Em 2005, a antiga administração estatal de rádio, cinema e televisão promulgou as "medidas de gerenciamento de estatísticas para transmitir a indústria de cinema e televisão", que desempenharam um papel importante no streaming de mecanismos estatísticos de trabalho e na melhoria da qualidade e eficiência dos dados estatísticos.Recentemente, um porta -voz da Administração Estadual de Rádio e Televisão apontou o repórter "Regulamentos" que, nos últimos dois anos, o trabalho estatístico da indústria de rádio e televisão enfrentou muitas novas situações, novas questões e novos requisitos.

Nesse sentido, Zhu Wei acredita que uma nova situação e um problema atualmente enfrentam o trabalho estatístico da indústria de rádio e televisão é que, com o crescimento da economia dos fãs, os fãs desempenham um papel decisivo na apresentação final dos dados.

"Comparado ao original, confiando na qualidade do trabalho para obter as classificações, o tráfego de dados trazido pela própria estrela específica afetou a disseminação do trabalho e destruiu a ecologia de toda a indústria de cinema e televisão". Isso requer rádio e televisão, o setor tem uma nova definição de estatísticas de dados.

Zeng Qingrui afirmou sem rodeios que as estatísticas atuais de classificação da indústria de rádio e televisão não são exatamente o papel dos trabalhadores da TV e mais é o resultado do papel do mecanismo de mercado."As classificações falsas são uma caixa mágica de Pandora. Depois de aberta, muitos novos problemas continuarão a surgir; portanto, se você quiser resolver o problema da fraude, deve tomar o medicamento certo. Primeiro, os critérios de avaliação da indústria devem ter requisitos mais abrangentes e as classificações não podem ser usadas como fator central.

Do ponto de vista do setor entrevistado, do ponto de vista técnico, as classificações são apenas um dados quantitativos.A chave para o problema não são as classificações, mas se seus usuários usaram mal o abuso de classificações.

Desta vez, os "regulamentos" forneceram uma base legal para as atividades relevantes da visualização de classificações (cliques) de acordo com a lei e também fizeram um acordo institucional preliminar para o comportamento falso dos dados do público (cliques).Entre eles, o artigo 13 estipula claramente que as autoridades competentes de rádio e televisão deverão confiar no sistema de informações estatísticas de Big Data para coordenar o trabalho estatístico das classificações (cliques) para supervisionar a coleta e a liberação de dados.Qualquer instituição ou indivíduo não deve interferir ou destruir as estatísticas das classificações (cliques) do público e taxa de escuta (taxa de cliques) realizada pelo departamento competente de rádio e televisão de acordo com a lei, e não deve criar visualização falsa e Taxas de escuta (cliques).

Ao mesmo tempo, o artigo 21 acrescenta "materiais estatísticos coletados e resolvidos pelos líderes da indústria de rádio e televisão sem modificar o pessoal estatístico coletado e classificando -se de acordo com a lei. Os regulamentos do ato ilegal estatístico do estatística ilegal comportamento.Artigo 27 O conteúdo principal da supervisão do trabalho estatístico da indústria de rádio e televisão esclareceu o conteúdo principal do trabalho estatístico da indústria de rádio e televisão. do Conselho de Estado.

"Em termos de mecanismo regulatório das estatísticas de classificação, é necessário usar a combinação de especialistas e pessoal técnico para garantir a qualidade do trabalho, enquanto a equipe técnica deve encontrar as brechas técnicas da Internet. Por exemplo, taxas e taxas de visualização devem ser Exibido e revisado com taxas duplicadas e pó de zumbi. "Zhu Wei disse.

Zhu Wei acredita que a "atividade diária" usada na Internet também deve ser resumida no padrão de estatísticas de dados.No mecanismo regulamentar de classificação, a auto -disciplina não funciona. Estatísticas de informação das classificações, mas também têm o reflexo do público, a avaliação de especialistas etc. ".

Eliminar completamente a fraude

A teoria da taxa de recebimento não é desejável

A fim de corrigir a doença de classificações fraudulentas, a administração do estado de rádio e televisãoComeçando o planejamento em 2019, foi feito um conjunto de "boxe de combinação".

No final de 2019, o sistema de big data foi lançado oficialmente na avaliação abrangente da administração geral de rádio e televisão da Rádio Nacional e Televisão, e sua conta pública "China Audiovisual Big Data" começaram a lançar as classificações da série de TV.Embora o layout da página seja um pouco simples, porque a amostra cobre 140 milhões de TVs a cabo e dados de comportamento de visualização ao vivo do usuário do IPTV, além de trabalho relacionado à limpeza de dados, esses dados de classificação são definitivamente os dados de visualização mais autoritários da China. jogos crianças 7 anos

No momento, esses dados estão alterando lentamente o ecossistema de dados de visualização.De acordo com as estatísticas de "Observação de Negócios de Entretenimento", em 24 de dezembro de 2019, o ranking oficial de dados de visualização anunciado pelo funcionário pela primeira vez é muito diferente das classificações de TV no CSM59.Entre eles, os principais programas do CSM59 são apenas médios no Big Data Audiovisual Chinês.No entanto, após quase meio ano de monitoramento e liberação contínuos, os dados de visualização da cidade do CSM59 estão cada vez mais próximos da classificação de dados no big data audiovisual chinês.

De acordo com insiders do setor, a fim de cooperar com o lançamento dos "regulamentos", os departamentos relevantes declararam claramente no aviso do trabalho de reposição de 2019 e de produção de rádio e televisão e licença de produção e série de TV (um tipo A) que participando das classificações de compra e venda ou participação na participação, a instituição com classificações fraudulentas não será substituída por uma produção de programa de TV ao vivo e licença comercial, e sua licença comercial e sua licença comercial será revogada.

Zeng Qingrui acredita que, a fim de conter efetivamente a falsificação das classificações, as leis relevantes devem fortalecer as restrições e as autoridades competentes devem realizar golpes graves.

Nesse sentido, Zhu Wei sugeriu que o método de governança combinado com a "Lista Negra" e "Lista Vermelha", ou seja, conduzir a avaliação de crédito de artistas, empresas, obras etc. Se houver violações relevantes, ela é incluída em " Lista negra ".Para trabalhos de alta qualidade que não têm tráfego, eles devem ser incluídos na "Lista Vermelha" e são promovidos e promovidos por meio do nível nacional para melhorar o ambiente ecológico de toda a indústria cinematográfica e televisiva. jogos crianças 7 anos

"Também é necessário fortalecer a resenha de dramas de cinema e televisão, especialmente os trabalhos de cinema e televisão on -line. Trabalhos de cinema e televisão não são apenas obras artísticas, mas também a personificação de nossa civilização social". Pode fazer pleno uso de big data e combinar algoritmos para melhorar para melhorar o algoritmo para melhorar o algoritmo para melhorar o limiar técnico para a pesquisa de taxas de visualização.

"A coleção de classificações não deve ser realizada por estações locais. A administração estatal de rádio e televisão deve ser realizada investigações unificadas. É necessário se aproximar do modo de pesquisa do PIB para que a questão das classificações e taxas de escuta seja evitada ao máximo. "Dados e outros dados, como classificações, devem ser usados ​​como referência para evitar diretamente vinculados às classificações dos benefícios. Somente alterando completamente esse tipo de teoria das classificações, podemos eliminar a fraude em essência.