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"Eu não conheço a fragrância dourada, e por engano tratar o ouro como um costume." fragrância, e agora compro os mais viciados. ”Nos últimos anos, a compra de ouro tornou -se a "nova tendência" para o consumo dos jovens.No entanto, do que investir em bares de ouro, esses jovens adoram mais jóias de ouro.

Na plataforma de livros Xiaohong, pesquisando palavras -chave "ouro", você pode encontrar mais de 3 milhões de notas de grama de notas como colares, pulseiras, anéis e outras notas relacionadas são 100.000 +, excedendo a marca de acessórios de jóias internacionais conhecida Cartier, Tiffany e Swarovski, Pandora, etc.As pulseiras de ouro da lei antiga, orelhas de trigo e anéis de favo de mel também se tornaram uma explosão popular de celebridades da Internet.

De acordo com os dados da China Gold Association, o consumo real do ouro nacional em 2021 foi de 1.120 toneladas, um aumento de 37%em comparação com o mesmo período em 2020 e um aumento de 12%em relação ao mesmo período anterior à epidemia eles o aumento de 45%, um aumento de 5%no mesmo período em 2019.Além disso, a "2021 China Gold Jewelry Consump Survey White Paper" mostra que o consumo doméstico de jóias de ouro se desenvolveu na direção da juventude.

Os jovens podem comprar jóias de ouro "ganhar dinheiro"?

Por que os jovens desejam comprar "ouro"?O repórter financeiro da Beijing News entrevistou aleatoriamente cinco ou seis consumidores pós -90 que consideraram comprar jóias de ouro ou "entrar no poço" em um futuro próximo.Sun Ying tem 28 anos este ano. 100.000 yuan de jóias de ouro.Ela disse que, no passado, gostava de comprar algumas marcas internacionais de acessórios de moda, e um anel ou colar também tinha milhares de yuan, mas os materiais eram todos de vidro ou 925 prata, prata, etc., e eles se desgastavam cor depois de um tempo."As jóias de ouro podem preservá -lo. Uma pulseira antiga que comprei no ano anterior era de apenas 10.000. Fui ver o mesmo parágrafo há pouco tempo, já foram quase 20.000". resultados de todos os jogos

Outro post -95th Consumidores de Pequim, Zhang Xuexue, admitiu que nos últimos dois anos, devido ao impacto da epidemia nos últimos dois anos, renda instável e um senso de crise. Colar como um presente.

Nos últimos dez anos, os preços do ouro estão em ascensão.No início de 2013, o preço internacional do ouro caiu acentuadamente, dos últimos 347.2 Yuan/grama para 294 Yuan/grama. subiu mais de 8%ao longo do ano.O repórter do Beijing News Shell Finance checou as informações e descobriu que, em 15 de agosto de 2016, o preço do futebol de Zhou Dafu era de 365 yuan/grama. .Zhang Xuexue lamentou que, quando ela visitou Zhou Dafu no início do ano, o preço do ouro era de 470 yuan/grama.

"O FTSE é feito de jóias e, quando estou em pobre", em conceitos tradicionais, o ouro sempre teve a função da preservação.Então, as joias de ouro populares podem realmente preservar o valor?

Zhou Wei trabalha na indústria de jóias há muitos anos."Primeiro de tudo, o preço unitário das jóias de ouro em si é maior que as barras de ouro; segundo, as jóias de ouro precisam cobrar altas despesas de trabalho. De acordo com o estilo da marca, o custo por grama do grama é de dezenas de yuan para centenas de yuan. resultados de todos os jogos

O The Beijing News Shell Financial Reporter conheceu duas mulheres aos 30 anos em um Chongwenmen Chongwenmen Chongwenmen. yuan.Durante a troca, os dois clientes mencionaram que as jóias de ouro poderiam investir em valor.A equipe de vendas sugeriu que, se você simplesmente considerar o valor do valor, é melhor comprar barras de ouro. Apenas 502 yuan/grama, e a taxa de trabalho não foi recebida.Mas, no final, a cliente ainda comprou uma pulseira de ouro de quase 20.000 yuan.

O consultor de moda independente Xuexuan acredita que, nos últimos anos, o consumo de preservação de investimentos se tornou uma tendência em grupos jovens, incluindo tênis, bolsas grandes -nome, jóias, caixas de mão e até cegas."10 anos atrás, se você for comprar uma bolsa de luxo, apenas prestará atenção ao seu contra -preço e estilo de design. Agora, quando os jovens compram sacolas, eles se importarão se isso pode manter o valor, ou seja, o preço do O segundo mercado da mão. "Em Xiaohongshu, Shake, Shake, há muitos conteúdos sobre quais produtos de luxo podem ser preservados. Existem dezenas de milhares de notas nas" mais que valem a pena comprar "em Xiaohongshu.Sun Ying disse, francamente, que, além de jóias de ouro, ela também estudará o preço de mercado da segunda mão das bolsas grandes. . "Xue Yan apontou que, por um lado de produtos de consumo.No entanto, ela também admite que a preservação de valor de "Gen Z" é mais sobre gastar jóias, não fazendo investimentos em ouro. "Isso é mais satisfação psicológica".

O método antigo não é "tiranos locais", os jovens estão dispostos a pagar por "valor nominal"

Além da preferência por funções de preservação e monetização de ouro, vários consumidores pós -90 que foram entrevistados foram quase mencionados que o "valor nominal" das joias de ouro atuais é muito alto, incluindo moda de design, avançado, não -rustico, etc. Entre eles, o mais popular, o repórter da Beijing News Shell Finance viu no Xiaohongshu de que muitas pessoas estão mantendo suas próprias jóias legais de ouro com mais de 80.000 notas relacionadas.

Wang Wei, 30 anos, disse ao The Beijing News Reporter que ela e a mãe foram comprar um "Grego Gold" (anel de ouro, pulseira de ouro, colar de ouro) com a mãe há pouco tempo. O diamante de Cartier -Bracelets, mas os idosos insistiram na tradição. Foi um pouco hesitante no começo e achava que o consumo de trabalho era muito alto ", mas eu estava disposto a pagar pelo valor nominal." Sun Ying disse que as jóias de ouro que ela coletou é quase todo dinheiro antigo, incluindo o popular ouro antigo, pulseiras, pingentes de diamantes antigos, pingentes de cabra, anéis, etc.Durante a entrevista, muitos varejistas de acabamentos de ouro disseram que, nos últimos anos, as vendas de jóias de ouro da lei antiga foram vendidas melhor e os jovens compram mais.

Zhou Wei apresentou que os fundos antigos são muito populares hoje em dia."Por volta de 2018, a lei antiga em ouro começou a ser popular no mercado de jóias domésticas. No festival de primavera de 2019, Zhou Dafu Gold Gold Bracelet, a lei antiga se tornou um tipo de ornamentos de ouro. Atualmente, Zhou Dafu, Zhou Shengsheng, Liufu Jewelry e outras marcas de ouro bem conhecidas são as marcas de jóias, todas têm uma série antiga de jóias de ouro "" resultados de todos os jogos

Além disso, o design de jóias de ouro está se tornando cada vez mais elegante.Alguns jovens também compartilham os métodos de jóias de ouro da moda nas mídias sociais, como o anel de ouro, o colar ou o pingente de ouro com uma corda de tecido personalizada.Várias equipes de vendas da Chow Tai Fook e Liufu Jewellery disseram que muitas meninas tiram fotos de Xiaohongshu e Weibo para encontrar estilos da moda. resultados de todos os jogos

O The Beijing News Shell Financial Reporter viu mais de uma dúzia de brincos de ouro em Liufuzhu Treasure Stores em Wangfujing.Zhou Wei apresentou que este é um ouro 5G e 5D muito populares.A "Pesquisa de Consumo de Jóias da China de 2021, White Paper", mostra que o ouro cultural atualmente representado pela Tide nacional, Direito Antigo e IP cultural substituiu gradualmente as jóias de ouro tradicionais e se torna uma nova saída no mercado de jóias de ouro doméstico Os proprietários de lojas de ouro da Hard Gold Products representaram 87,79%e 87,32%, respectivamente.Na visão de Zhou Wei, a razão pela qual as jóias de ouro nos últimos dois anos são recebidas por "Gen Z", que está diretamente relacionada à inovação da tecnologia de ouro."O ouro tradicional é muito macio e não pode ser complicado. Portanto, os estilos no mercado há muito tempo são relativamente antigos. Como o ouro e as leis antigas são projetadas para o design de jóias de ouro para jóias de ouro. resultados de todos os jogos

Yang Dazhen, o fundador da Ftic in Fashion Transparent Inovation Center, disse que o consumo de jóias de ouro se tornou mais jovem, principalmente porque "Gen Z" ama a cultura chinesa tradicional, tem uma certa capacidade de provar a estética tradicional e tem um senso de reconhecimento da cultura da nação chinesa.Ele ressaltou que a razão mais profunda por trás do "Gen Z" como o ouro é a confiança nacional. Cultura chinesa. "Nele, ele vê. Nesse caso, a popularidade das joias de ouro em si também reflete o refluxo cultural, ou seja, a cultura tradicional é expressa em novos métodos de design e é voltado para novos valores." É o que é o que Chamamos a maré nacional.

Ganhe o custo do trabalho, o maior ponto de dor da empresa local de jóias de ouro é que não há "premium da marca"

"Gen Z" se apaixonou por jóias de ouro.De acordo com o relatório financeiro, o rotatividade do Chow Tai Fook Jewelry Group na primeira metade do ano fiscal em 2022 foi de HK $ 44,186 bilhões, um aumento de 79%ano -ano e o lucro líquido subiu para HK $ 4472 milhões , dos quais "jóias e produtos de ouro" representavam mais de 70%da receita da Chow Tai Fook; US $ 643 milhões, um aumento de 18%no ano -ano; Em 13%ano -ano, o lucro líquido foi de 1,876 bilhão de yuans, um aumento de 18% -em um ano; No ano anterior, e o lucro líquido foi de cerca de 801 milhões de yuans, um aumento de 60%no mesmo período do ano passado.A China Gold disse que a receita operacional e os lucros aumentaram significativamente ano -ano, principalmente devido ao aumento significativo nas vendas de produtos de ouro da empresa em comparação com o mesmo período do ano anterior.

Vale a pena mencionar que o "Relatório Global de Produtos de Luxo 2021" da Deloitte Consulting "Global Power Of Luxury" mostrou que a Chow Tai Fook se tornou a décima maior empresa de luxo do mundo para as vendas totais de aproximadamente 45,862 bilhões de yuans.Em outras palavras, Zhou Dafu ficou lado a lado com o grupo LVMH, o grupo Kaiyun, o grupo Estee Lauder, Hermes, Chanel, etc. com apenas jóias de ouro.

Em janeiro deste ano, Chen Shichang, diretor administrativo da Zhou Dafu, disse em entrevista ao Financial Times que, de abril a setembro de 2021, a "Era Z" e a "geração milenar" contribuíram com 56% das vendas de Chow Tai Fook's " Herança "série de vendas. Acima.É relatado que, na primeira metade do ano fiscal de 2022, as vendas de varejo de ouro da Chow Tai Faok, da Chow Tai Faok, representavam 43,3%das vendas de varejo de produtos de ouro na China continental.

Embora "Gen Z" esteja interessado em comprar ouro, sua lealdade à marca de ouro não parece ser tão alta.Muitos jovens disseram em uma entrevista que, quando escolhem jóias de ouro, primeiro prestam atenção ao estilo, seguido de preço e, finalmente, a marca."Alguns anos atrás, eu trancava as leis antigas de Zhou Dafu e a antiga loja" , "Quem tem trabalho barato e altos descontos, você pode comprar quem" Xue Yan também apontou que, embora o design de jóias de ouro tenha feito ótimos avanços, várias marcas ainda não têm produtos de assinatura, diferentemente das marcas de jóias internacionais tão reconhecidas, como como Bracelets da série de amor de Cartier, os principais itens da Tiffany, Van Cleef & B. One. "

De fato, nos últimos anos, os chefes de joias de ouro como Zhou Dafu, Laopu Gold e Lao Fengxiang prestaram muita atenção aos hábitos de consumo e preferências estéticas de "Gen Z", fortalecendo os projetos originais como a maré nacional, tradicional A cultura e a cooperação de IP Cross -Berder.For example, in 2020, Lao Fengxiang's national tide fashion "Treasure Golden Series-Embroidery Wasan" was launched, combining ancient methods, embroidery, enamel, flower silk and gold, and was welcomed by young people.Para atender aos jovens consumidores, a Chow Tai Fook lançou especialmente a monologia da marca de jóias de moda e frequentemente a Brands Cross. , Yongxun Coffee, Ultraman, etc. Essence resultados de todos os jogos

Na visão de Yang Dazhen, as empresas locais de jóias de ouro, incluindo empresas principais, precisam ser completamente transformadas -de vender metais preciosos para vender marcas."O maior ponto de dor da empresa local de jóias de ouro é que não há prêmio de marca e o lucro do lucro é aumentado ou diminuído à medida que o preço do ouro flutua, que não pode afetar o mercado através do valor da marca". O Lao Fengxiang ou Zhou Dafu, o modelo de lucro ainda é a renda tradicional e não conseguiu falhar."Por exemplo, as jóias de prata 925 da Tiffany são vendidas mais caras que o ouro, e as jóias de ouro são vendidas em ouro. As empresas ganham apenas um pouco de despesas de trabalho. Mesmo que empresas bem conhecidas como Chow Tai Fook e Laopu Gold sejam mais caras, mas você Compre um modelo, mas você compra uma pulseira de 20.000 yuan, ele pode ser alto em mais de 2.000.

"Atualmente, só podemos dizer que uma certa jóia de ouro vende bem. A sua aparência, patente de imagem e design exclusivo pode ser um DNA de marca e herdá -la?" Marcas de jóias de ouro.Favoritos para gerações, as empresas de jóias de ouro devem acelerar o estabelecimento da imagem da marca, melhorar o reconhecimento da marca, implantar a cultura da marca em jovens consumidores e se tornar representantes do estilo de vida. Branda influente de jóias de ouro."

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